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網游產業危機謀變跨平臺模式能否救市

網游產業危機謀變跨平臺模式能否救市

據最新的統計資料,中國網路遊戲市場的規模已經達到349億元,使用者總數突破1.2億。然而,與之相對應的則是,近兩年來行業內網游的玩家最高線上沒有突破,ARPU值居高不下,成功的作品更是屈指可數,市場的絕大部分份額都被少數幾家大型網游企業所掌控。因網游概念股市值被低估而回購股票以穩定公司股價,或是通過私有化尋求新的發展路徑,即是當前大型網游企業的選擇。

不可否認,就當前的形勢來看,中國網游產業正處在轉型的特殊階段。不過,與產業轉型相伴的既有危機,也同樣有機遇。作為網游產業中的主體,各網游企業如何依據自身的優勢,選擇最合適的機遇,以逐步化解當前的危機,這無疑是亟待思考的問題。
2007-2013年中國網路遊戲市場規模結構分佈2007-2013年中國網路遊戲市場規模結構分

儘管傳統用戶端網游的市場規模不容小覷,但不難看出,當前支撐大型網游企業的核心產品,多為老產品及其版本的升級。如,搜狐暢遊的《天龍八部》系列、完美的《誅仙》系列、巨人的《征途》系列、光宇的《問道》系列。這也就意味著,無論是大型企業,還是中小型網游企業,近幾年推出的網游新作,成功率很低。在網游產品數量的增幅保持較高水準,而行業規模和產值增幅卻大幅下滑的狀態下,傳統網游的危機已是顯而易見。

與傳統網游市場疲軟相對應的,則是網頁遊戲和手機遊戲的持續發展。巨人總裁劉偉解讀Q3財報時指出,“目前,網頁遊戲、社交遊戲和手機遊戲等新興遊戲市場的增長快于傳統用戶端網游。”

此外,麒麟副總朱燕晨近日在網博會上也表示,“從互聯網領域來講,網頁遊戲、手機遊戲等新興市場層出不窮。如果用戶端網游再沒有新的突破,即會面臨被打壓的狀況。”而據艾瑞最新的統計資料,現階段的中國網路遊戲市場,網頁遊戲的份額已經高達11.6%。另有Merel的預測,手機遊戲的市場規模在今年有望達到80億美元。

不得不承認,借力于“全民聯運”的模式,網頁遊戲運營平臺和研發公司的數量,近年來持續急速上漲;在社交遊戲方面,騰訊朋友、人人平臺等社交網路平臺策略的開放,也推動了該類遊戲的發展。此外,智慧手機覆蓋率的大幅度提升,國內3G網路的普及,使用者碎片時間的增多,也都促成了手機遊戲市場規模的擴展。

目前來看,國內網路遊戲市場的格局,儘管還未形成傳統網游、網頁遊戲和手機遊戲三足鼎立的格局,但後兩者的地位已有顯著的提升。若再算上 iPad等平板電腦的遊戲,傳統網游的市場份額無疑更會去掉一部分。基於此,以傳統網游為核心的網游企業,已經順應當前產業結構的變化,向新興遊戲市場拓展,逐步提升網頁、手機及其他終端遊戲的比重。

近兩年來,國內的大型網游企業在戰略調整上,基本上都有網頁遊戲及手機遊戲領域的涉及。如騰訊、搜狐暢遊等企業通過收購網頁遊戲團隊,直接進入新興遊戲市場;九城與國外手機遊戲公司合作,建立手機遊戲中心;巨人則在網頁遊戲之外,已經開始研究和佈局移動平臺的遊戲。

事實上,不僅是大型網游企業,很多中小型企業也都有新型遊戲市場的嘗試。比如,藍港近期參展網博會,即是攜傳統網游、網頁遊戲和手機遊戲三大業務。而對於未來三年的網游市場,藍港CEO王峰也有預測,“三年內,現在前十名的遊戲公司,有一半會跌出前十。會誕生一些網頁遊戲和手機遊戲公司,它們將對傳統網游帶來顛覆性改變。”

針對國內網游產業的未來,九眾互動CEO朱傳靖也曾表示,“國內網游企業佈局網頁、手機和其他終端的遊戲領域,是突破傳統網游瓶頸的關鍵,這不僅在於各平臺遊戲資源的優質整合,也在於大型企業將促成新興遊戲領域的洗牌,推進其有序健康的發展。”

網游產業危機謀變跨平臺模式能否救市

網游產業危機謀變跨平臺模式能否救市

據最新的統計資料,中國網路遊戲市場的規模已經達到349億元,使用者總數突破1.2億。然而,與之相對應的則是,近兩年來行業內網游的玩家最高線上沒有突破,ARPU值居高不下,成功的作品更是屈指可數,市場的絕大部分份額都被少數幾家大型網游企業所掌控。因網游概念股市值被低估而回購股票以穩定公司股價,或是通過私有化尋求新的發展路徑,即是當前大型網游企業的選擇。

不可否認,就當前的形勢來看,中國網游產業正處在轉型的特殊階段。不過,與產業轉型相伴的既有危機,也同樣有機遇。作為網游產業中的主體,各網游企業如何依據自身的優勢,選擇最合適的機遇,以逐步化解當前的危機,這無疑是亟待思考的問題。
2007-2013年中國網路遊戲市場規模結構分佈2007-2013年中國網路遊戲市場規模結構分佈
儘管傳統用戶端網游的市場規模不容小覷,但不難看出,當前支撐大型網游企業的核心產品,多為老產品及其版本的升級。如,搜狐暢遊的《天龍八部》系列、完美的《誅仙》系列、巨人的《征途》系列、光宇的《問道》系列。這也就意味著,無論是大型企業,還是中小型網游企業,近幾年推出的網游新作,成功率很低。在網游產品數量的增幅保持較高水準,而行業規模和產值增幅卻大幅下滑的狀態下,傳統網游的危機已是顯而易見。

與傳統網游市場疲軟相對應的,則是網頁遊戲和手機遊戲的持續發展。巨人總裁劉偉解讀Q3財報時指出,“目前,網頁遊戲、社交遊戲和手機遊戲等新興遊戲市場的增長快于傳統用戶端網游。”

此外,麒麟副總朱燕晨近日在網博會上也表示,“從互聯網領域來講,網頁遊戲、手機遊戲等新興市場層出不窮。如果用戶端網游再沒有新的突破,即會面臨被打壓的狀況。”而據艾瑞最新的統計資料,現階段的中國網路遊戲市場,網頁遊戲的份額已經高達11.6%。另有Merel的預測,手機遊戲的市場規模在今年有望達到80億美元。